[ Pobierz całość w formacie PDF ]
analitycznej I/Pro, najwyższy wskaznik definiowany przez stosunek liczby kliknięć na
banner do liczby odwiedzin na stronie zawierającej ten banner zanotowano dla
przypadku ogłoszenia firmy telekomunikacyjnej MCI. Powód? Banner zawierał
jedynie jedną linijkę tekstu: nagi sklep (shop naked).
Po trzecie, doskonałym posunięciem jest dołączenie funkcjonalności do bannerów.
Przykładem jest firma Conde Nast., która na stronie http://www.epicurius.com/ poprzez
banner pyta odwiedzającego, co ma w lodówce, po czym proponuje danie na podstawie
podanych składników z równoczesnym ukazaniem odsyłacza do właściwej strony
WWW.
Alan Brody, dyrektor firmy Mar.Com, twierdzi że dwie rzeczy muszą być spełnione
przy zamieszczaniu paska reklamowego. Po pierwsze, należy dostosować rodzaj
produktów reklamowanych przez paski reklamowe do internauty z wykorzystaniem
historii jego poruszania się po sieci. Po drugie, należy emitować różne bannery
30
(z różnymi produktami/usługami) w różnych porach dnia - przecież nikt nie kupuje
LandRovera o godzinie 8.00 rano!21
O ile z pierwszą opinią można się zgodzić bez zastrzeżeń, o tyle druga opinia jest
kontrowersyjna - przecież Internet jest zupełnie innym medium, niż telewizja. Internet
jest użytkowany czynnie; w telewizor człowiek patrzy bezwiednie dostosowując się do
ramówki. Nigdzie nie jest powiedziane, że potencjalny kupiec nie zwiedza Internetu
o 4.00 nad ranem - jest to jego wybór ! (pora mniej zaskakuje jeśli wziąć pod uwagę
szybkość poruszania się po sieci - łącza są wtedy dużo mniej przeciążone)
2.4.3. Serwisy informacyjne.
Innym sposobem reklamy niż bannery jest sponsorowanie serwisów lub ich części.
Serwisy w Internecie poświęcone są różnorodnej tematyce, przez co skupiają różnych
czytelników. Można znalezć serwisy okolicznościowe - dotyczące jednego wydarzenia
(np. Powódz w Polsce w 1997r) lub serwisy stale uaktualniane (np. Wirtualny Serwis
Ekonomiczny czy Wiadomości Internetowe WINTER). Utworzenie serwisu i jego
pózniejsze utrzymanie kosztuje i gdyby nie sponsorzy mogłyby nigdy nie powstać.
Użytkownicy Internetu - czytelnicy serwisu - doceniają to, że dzięki sponsorowi serwis
może zaistnieć.Jest to metoda nieco bardziej delikatna niż ogłoszenia a im mocniej
połączone są ze sobą reklamy i zawartość serwisu, tym łatwiej o skuteczny przekaz
reklamowy.
Oczywiście reklama musi tu być jasno odróżnialna od zawartości serwisu, a sponsor
nie może wpływać na prace zespołu redakcyjnego.
Przykładem takiej formy współpracy między serwisem a ogłoszeniodawcą może być
część serwera Shaq World, poświęconego gwiezdzie koszykówki Shaquille O'Nealowi,
sponsorowana przez Pepsi. Innym - serwer serialu fantastycznego EON-4,
sponsorowany przez Apple. Sponsoring oznacza tu wyłączność na reklamy, obecność
znaków reklamowych, łatwo rozpoznawalną szatę graficzną. Są to długoterminowe
kontrakty, przynoszące serwisom spory zarobek.
21
Nowak L. Webvertising czyli reklama w WWW, Internet sierpień 1997, s. 56
31
Wietrząc dobry interes liczne firmy uruchomiły już własne serwery, na których
stworzyły lub właśnie tworzą różnorodne serwisy informacyjne. Firmy zainteresowane
umieszczeniem swojej reklamy w Internecie zgłaszają się do właściciela serwisu
informacyjnego i po uzyskaniu szczegółów dotyczących np. wymiarów, formatu, czasu
istnienia reklamy w Sieci, no i oczywiście ceny zlecają wykonanie reklamy bądz
wykonują ją we własnym zakresie. Następnie reklama zostaje umieszczona na
serwerze, tym samym stając się dostępna dla milionów potencjalnych klientów.
2.4.4. Listy wysyłkowe (technika SPAM).
Jednym ze sposobów wykorzystania komercyjnego Internetu jest wysyłka wiadomości
pocztą elektroniczną (direct mail). Poczta elektroniczna ma tu sporą przewagę nad
papierowymi przesyłkami - wymaga mniej pracy i mniejszych nakładów finansowych.
Wiadomości komercyjne i reklamy wysyłane tą drogą są uważane za naruszenie
etykiety sieciowej w publicznych miejscach Internetu, takich jak grupy dyskusyjne, ale
w niektórych przypadkach uznano je za dopuszczalne.
Sztuką jest tu stworzenie odpowiedniej listy odbiorców i sprzedanie usługi korzystania
z niej firmom chcącym przekazać pocztą wiadomości o swoich produktach. Same listy
nie są z reguły sprzedawane, więc nie ma niebezpieczeństwa, że tysiące adresów
wpadną w ręce spamera .
SPAM (popularna amerykańska mielonka śniadaniowa) jest to określenie na praktyki
wysyłania pewnego tekstu, mającego najczęściej charakter reklamowy, do wszystkich
(lub znacznej części) odbiorców grup dyskusyjnych. Praktyki te są, ze względu na
techniczną łatwość realizacji, dość często stosowane przez reklamujące się firmy,
spotykają się jednak z jednoznacznymi, ostrymi, negatywnymi reakcjami odbiorców.
[ Pobierz całość w formacie PDF ]